Så gör du en SEO-analys
Vad du går igenom, hur du prioriterar fynden och vad en genomgång med hjälp ser som en lista inte gör.
En SEO-analys är genomgången där du tar reda på var din sajt står idag. Här går jag igenom vad en analys omfattar, vilka punkter som brukar vara värda att titta på och hur du prioriterar det du hittar. Själva avbockningslistan ligger i ett eget verktyg som du når härifrån.
Vad är en SEO-analys?
En SEO-analys är en systematisk genomgång av hur väl en sajt fungerar i sök. Den svarar på tre frågor. Kan Google läsa sajten, förtjänar innehållet att visas, och litar omvärlden tillräckligt på den.
Skillnaden mot en sökordsanalys är vad de tittar på. En sökordsanalys handlar om marknaden utanför sajten, alltså vad folk söker på. En SEO-analys handlar om sajten själv och vad som hindrar den från att prestera.
Innan du börjar
Tre saker gör genomgången mycket enklare. Koppla Google Search Console om det inte redan är gjort, eftersom flera punkter i listan går att svara på direkt därifrån. Ha en lista över dina viktigaste sidor nära till hands, för det är dem analysen ska handla om. Och avsätt en samlad stund, eftersom halvfärdiga genomgångar sällan leder till några åtgärder.
Hur lång tid en genomgång tar varierar mycket, från någon timme för en liten sajt till flera dagar för en stor och komplex. Är sajten stor är det oftast bättre att ta en sidmall i taget än att försöka täcka allt på en gång.
Checklistan att gå igenom
Själva listan ligger i ett eget verktyg, så att du kan bocka av punkterna medan du arbetar och komma tillbaka till den utan att leta upp den här sidan igen. Den täcker teknik, innehåll, länkar, mätning och AI-sök, och är exempel på sådant du kan gå igenom själv.
Vad en genomgång med hjälp ser som en lista inte gör
Checklistan ovan tar dig långt på egen hand, och för många mindre sajter räcker den för att hitta de största luckorna. Det den inte gör är att väga fynden mot varandra, mot din marknad och mot vad konkurrenterna gör. Där ligger skillnaden mot en genomgång tillsammans med någon som gjort det förr.
Vad problemet beror på
En lista säger att laddtiden är för hög. En genomgång tar reda på varför, om det är en bild, ett skript eller servern, och vad som ger mest effekt att åtgärda först.
Fynd bortom listan
Sådant en checklista sällan fångar. Kannibalisering mellan sidor, sökintention som inte matchar innehållet, tunna sidor som drar ned helheten och lägen där en sammanslagning ger mer än en ny sida.
Ordning efter effekt
Trettio bockar utan prioritering blir lätt liggande. En erfaren blick sorterar dem efter vad som ger mest tillbaka i just din situation, så att du vet var du börjar.
Pedagogiken på köpet
Jag går igenom fynden så att du förstår vad de betyder och hur de hänger ihop. Nästa gång känner du igen mönstren själv, oavsett om vi jobbar vidare ihop eller inte.
Poängen är inte att en analys är svår att göra själv, utan att en van blick oftast ser fler saker, förstår vad de beror på och kan lägga dem i rätt ordning. Det brukar vara skillnaden mellan en lista att bocka av och en plan att jobba efter.
Vill du att jag gör analysen åt dig?
Jag går igenom sajten, prioriterar fynden efter effekt och lämnar en åtgärdslista du kan jobba efter.
Så prioriterar du fynden
En genomgång som ger trettio bockar att sätta är lätt att lägga undan. Sortera i stället fynden efter hur mycket de ger delat med hur mycket de kostar att fixa.
| Ordning | Typ av fynd | Varför först |
|---|---|---|
| 1 | Sidor som inte är indexerade | En sida Google inte känner till kan inte ranka, oavsett hur bra den är. |
| 2 | Titlar och rubriker på trafiktunga sidor | Snabbt gjort, syns ofta inom några veckor. |
| 3 | Sidor som konkurrerar om samma ord | Att slå ihop två halvbra sidor ger oftare effekt än att skriva en tredje. |
| 4 | Laddtid och Core Web Vitals | Tar längre tid men påverkar alla sidor samtidigt. |
| 5 | Nytt innehåll | Störst potential på sikt, långsammast att ge utslag. |
| 6 | Länkbygge | Meningsfullt först när det finns något värt att länka till. |
Den vanligaste felprioriteringen är att börja i punkt fem eller sex. Nytt innehåll på en sajt som Google har svårt att läsa ger sällan det man hoppats på.
Hur ofta bör en SEO-analys göras?
En full genomgång per år räcker för de flesta mindre sajter. Utöver det finns tre lägen där den bör göras oavsett kalender. Inför en omgjord sajt, direkt efter lansering av en ny, och när trafiken viker utan tydlig förklaring.
Den tekniska delen mår bra av en snabbkoll varje kvartal, eftersom fel som noindex-taggar och trasiga omdirigeringar smyger sig in vid uppdateringar.
Läs vidare
Vanliga frågor
En SEO-analys är en systematisk genomgång av hur väl en webbplats fungerar i sök. Den svarar på om Google kan läsa sajten, om innehållet förtjänar att visas och om omvärlden litar tillräckligt på den.
En sökordsanalys tittar utåt på marknaden och vad folk söker på. En SEO-analys tittar inåt på sajten och vad som hindrar den från att prestera. De flesta uppdrag börjar med båda.
Det varierar mycket. En liten sajt kan gå på någon timme, medan en stor och komplex sajt kan ta flera dagar. För större sajter är det bättre att gå igenom en sidmall i taget än att försöka täcka allt på en gång.
Ja, en hel del går att göra själv utan kostnad. Google Search Console och PageSpeed Insights täcker stora delar av tekniken. Automatiska poängverktyg online ger ett betyg men sällan en prioriterad åtgärdslista.
En full genomgång per år räcker för de flesta. Gör den dessutom inför en omgjord sajt, direkt efter lansering och när trafiken viker utan förklaring.
Börja med sidor som inte är indexerade, eftersom de inte kan ranka alls. Därefter titlar och rubriker på de sidor som redan drar trafik, eftersom det ger snabbast utslag.
Vill du veta var din sajt står?
Hör av dig så går jag igenom sajten och pekar ut vad som ger mest tillbaka först.