Så gör du en sökordsanalys
En sökordsanalys visar vad dina kunder skriver i sökrutan och vilka sidor sajten behöver för att synas där. Här är ett exempel på hur det kan gå till, och ett påhittat fall du kan följa.
Vad är en sökordsanalys?
Det är en kartläggning av hur kunderna söker efter det du erbjuder. Sökorden sorteras i grupper, och sedan bestäms vilka sidor på sajten som ska svara på vilka sökningar.
Utan en analys gissar man. Många företag använder sina egna namn på tjänsterna, medan kunderna söker på andra ord.
Så kan en sökordsanalys gå till
Upplägget varierar mellan företag och branscher. Det här är ett exempel på hur arbetet kan se ut.
Steg 1. Förstå vad företaget tjänar pengar på
Analysen börjar med affären. Vad tjänar ni mest på, och var vill ni växa? Svaren visar vilka områden som är värda att lägga tid på.
Steg 2. Samla in sökord och sortera dem i grupper
Sedan samlas många sökord in, ofta flera hundra. De kommer från Search Console, verktyg som Ahrefs, Googles sökförslag och konkurrenternas sidor.
Därefter sorteras de i grupper, så att sökord som hör ihop hamnar tillsammans.
Steg 3. Googla och se vad som visas
Det här steget är lätt att hoppa över. Sökvolymen säger hur många som söker. Vad de vill ha ser du först när du googlar själv.
Sökresultatet visar hur Google tolkar sökningen. Visar Google mest guider tror Google att folk vill lära sig något. Visar Google tjänstesidor eller produkter tror Google att de vill köpa. Sidan du bygger behöver passa den tolkningen för att ha en chans att synas.
Steg 4. Koppla sökorden till rätt sidor
Till sist bestäms vilken sida som ska svara på vilka sökord. Ibland finns sidan redan och behöver bli bättre. Ibland saknas den och behöver byggas, och ibland passar flera grupper på samma sida.
Vad du gör med analysen
När grupperna är klara syns det var arbetet ska läggas. En del går ut på att hålla kvar placeringar du redan har. En del handlar om sidor som ligger strax utanför förstasidan, och en del om nya sidor.
Exempel med en golvläggare i Uppsala
Det här är ett påhittat exempel. Tänk dig Anna, som lägger golv i egen firma i Uppsala. Hennes sajt har tre sidor, och hon vill ha fler privatkunder i närheten.
Affären. Golvläggning och golvslipning ger mest, och Anna vill ha jobb i Uppsala med omnejd.
Sökorden. Efter en stund har hon ett sextiotal sökord. Bland dem finns ”golvläggare uppsala”, ”lägga parkett”, ”golvslipning uppsala”, ”slipa golv pris” och ”parkett eller laminat”.
Sökresultatet. På ”golvläggare uppsala” visar Google lokala företag och kartan. På ”parkett eller laminat” visar Google guider. Det är två olika sorters sidor.
Sidorna. Anna bygger en sida om golvläggning i Uppsala och en om golvslipning. Sedan skriver hon två guider, en om vad det kostar att lägga golv och en om parkett eller laminat.
”Golvläggare uppsala” har färre sökningar än ”lägga parkett”. Ändå blir det Annas första sida, eftersom den som söker på det vill anlita någon.
Räkna på vad ett sökord är värt
Sökvolymen säger lite om vad ett sökord är värt för just dig. Med kalkylatorn kan du räkna på det, utifrån hur många som söker och vad en kund är värd för dig.
Vad är sökordet värt?
Uppskattar besök, förfrågningar och värde per månad utifrån volym och målposition.
Uppskattat värde per månad om du når målpositionen.
Se siffrorna som en grov uppskattning. Hur många som klickar varierar mellan sökningar, och när Google visar ett AI-svar högst upp klickar färre.
Misstag i en sökordsanalys
Att bara titta på sökvolymen. Ett sökord med många sökningar kan vara fel för dig. Se steg 3 ovan.
Att ha flera sidor för samma grupp av sökord. Sidorna konkurrerar då med varandra, och ofta hamnar ingen av dem högt.
Att göra analysen en gång och sedan glömma den. Hur folk söker förändras, och nya konkurrenter dyker upp.
Att lita på Googles volymer som exakta. Alla verktyg visar uppskattningar. Använd dem för att jämföra sökord med varandra.
Exempel på verktyg för sökordsanalys
| Verktyg | Vad det visar |
|---|---|
| Google Search Console | Sökningar där sajten redan har synts |
| Googles sökförslag | Hur folk formulerar sina sökningar |
| Rutan Andra frågar också | Frågor folk ställer kring ämnet, och nya idéer på sökord |
| Google Keyword Planner | Sökvolymer i grova intervall |
| Ahrefs eller Semrush | Uppskattade sökvolymer och vad konkurrenterna syns på |
Läs vidare
Vanliga frågor
En genomgång av vad kunderna skriver i Google när de letar efter det du säljer. Den visar vilka sidor du behöver för att synas på de sökningarna.
Sökintention är anledningen bakom en sökning. Den som söker på ”parkett eller laminat” vill troligen jämföra. Den som söker på ”golvläggare uppsala” vill troligen anlita någon. Google tittar på det när den väljer vilka sidor som ska visas. Sökord där folk vill köpa något kallas ofta kommersiella sökord, och sökord där de vill lära sig något kallas informativa.
En bit på vägen. Search Console visar bara sökningar där din sajt redan har synts. Sökord du inte syns på, och vad konkurrenterna syns på, får du inte se där. Med bara gratisverktyg missar du ofta mycket, och det kan påverka vilka sidor du väljer att bygga.
Det viktiga är hur sökorden grupperas. En lista med tusen ord hjälper lite om den inte blir till sidor.
En gång om året brukar räcka. Gör också en när du lanserar en ny tjänst eller när trafiken förändras.
En sökordsanalys tittar på hur kunderna söker. En SEO-analys tittar på hur väl sajten svarar på de sökningarna. Läs om SEO-analys
Vill du ha hjälp med en sökordsanalys?
Berätta vad du säljer och vilka kunder du vill nå, så återkommer jag med ett förslag.