Så gör du en sökordsanalys
Från rörig ordlista till en sidkarta du kan bygga efter, med ett exempel som följer med hela vägen.
En sökordsanalys visar vad dina kunder skriver i sökrutan när de letar efter det du erbjuder. Den lägger grunden för vilka sidor du bygger, vad de ska heta och i vilken ordning du tar dig an dem. I den här guiden går jag igenom hur jag brukar lägga upp en analys, steg för steg, och låter ett räkneexempel följa med hela vägen så att det blir konkret.
Vad är en sökordsanalys?
En sökordsanalys är kartläggningen av vilka ord och frågor din målgrupp använder, hur många som söker på dem och hur svårt det är att ranka. Resultatet är en lista som säger vilka sidor du behöver och vad varje sida ska handla om.
Utan den gissar du. Det vanliga är att företag bygger sidor kring sitt eget interna språk, och sedan undrar varför ingen hittar dem. Kunderna använder nästan alltid enklare ord än branschen gör.
Anna lägger golv och har enskild firma i Uppsala. Hon har en sajt med tre sidor, varav en heter ”Våra tjänster”. Hon vill ha fler förfrågningar från privatpersoner i närområdet. Vi följer henne genom alla fyra stegen.
Steg 1, samla in ord
I det första steget är målet bredd. Du sållar ingenting ännu, utan samlar in så mycket som möjligt och gallrar senare. Fyra källor brukar räcka för att få en bra bild.
- Ditt eget huvud. Sätt dig ned och skriv upp allt du själv skulle söka på om du var kund. En kvart av bara skrivande brukar ge fler uppslag än man tror.
- Google själv. Börja skriva ditt ord i sökrutan och läs förslagen som dyker upp. Skrolla sedan ned till relaterade sökningar längst ned på sidan, och till rutan med relaterade frågor.
- Search Console. Har sajten funnits ett tag syns redan sökord som du visas på utan att känna till det. Det är ofta där de bästa uppslagen finns, eftersom de bygger på hur folk redan hittar dig.
- Konkurrenterna. Gå igenom rubrikerna och sidorna hos de tre som ligger högst upp för ditt ord. Det ger dig en bild av hur andra har tolkat ämnet, och brukar ge några ingångar du själv inte tänkt på.
Efter en timme har Anna ungefär sextio ord på sin lista. Där finns bland annat golvläggare uppsala, lägga parkett, slipa golv pris, golvslipning uppsala, vad kostar det att lägga klickgolv, parkettläggare nära mig och byta golv i badrum. Listan är rörig och osorterad, och det är precis som det ska vara i det här läget.
Steg 2, gruppera efter avsikt
Nu ska den råa listan bli till struktur. Sortera orden efter vad personen bakom sökningen egentligen vill, eftersom det avgör vilken typ av sida som bör svara. Ord som bottnar i samma avsikt hör hemma på samma sida.
| Avsikt | Exempel från Annas lista | Vilken sida svarar |
|---|---|---|
| Vill lära sig | vad kostar det att lägga klickgolv | Guide eller artikel |
| Jämför alternativ | parkett eller laminat | Jämförande artikel |
| Vill anlita | golvläggare uppsala | Tjänstesida |
| Letar upp någon | annas golv uppsala | Startsidan |
Det vanligaste misstaget här är att blanda avsikter på samma sida. Lägger Anna in prisfrågor på sin tjänstesida får sidan två olika uppgifter samtidigt, och då blir det svårare för Google att avgöra vad den egentligen är till för.
Steg 3, räkna på vad orden är värda
Sökvolymen ensam säger ganska lite. Ett ord med 2 000 sökningar där nästan ingen är köpsugen kan vara mindre värt än ett med 90 sökningar där en stor del hör av sig. Därför lönar det sig att räkna baklänges, med utgångspunkt i affären.
Kalkylatorn nedan bygger på en förenklad modell för hur klicken brukar fördela sig mellan positionerna. Fördelningen varierar mycket mellan olika sökningar, och sedan AI-svar och andra rutor tog plats högst upp ligger andelen ofta lägre än förr. Se den som ett sätt att väga ord mot varandra, inte som en prognos.
Vad är sökordet värt?
Uppskattar besök, förfrågningar och värde per månad utifrån volym och målposition.
Uppskattat värde per månad om du når målpositionen.
Ordet ”golvläggare uppsala” har lägre volym än ”lägga parkett”, men nästan alla som söker på det första är redo att anlita någon. När Anna räknar på det ger det smalare ordet mer tillbaka trots färre sökningar, och därför blir det hennes första sida.
Steg 4, välj vad du satsar på
I det sista steget ska listan bli en konkret plan. Tre saker avgör i vilken ordning du tar dig an orden.
Närhet till affär
Ord där personen är redo att köpa går först, även när volymen är låg. De betalar för resten av arbetet.
Rimlig svårighet
En ny sajt tar sig sällan förbi etablerade aktörer på de bredaste orden. Börja där konkurrensen är överkomlig.
En sida per grupp
Varje grupp av ord med samma avsikt får en egen sida. Två sidor på samma avsikt tävlar mot varandra.
Resultatet blir en sidkarta att bygga efter. För Anna landade den i en tjänstesida för golvläggning i Uppsala, en för golvslipning, och två artiklar om pris och materialval som fångar upp dem som fortfarande funderar.
Vill du ha en sökordsanalys gjord åt dig?
Jag tar fram sökorden, grupperar dem efter avsikt och ger dig en sidkarta att bygga vidare på.
Därför hittar en van blick oftast mer
Metoden ovan går att följa på egen hand, och du kommer långt med den. Samtidigt är sökordsanalys ett av de områden där erfarenhet märks tydligt, eftersom mycket av värdet ligger i hur materialet tolkas.
Ord du inte visste fanns
De mest värdefulla orden är ofta de man inte tänker på själv, eftersom man är för nära sin egen verksamhet. Där gör vana och rätt verktyg att fler dyker upp.
Struktur som håller
Att gruppera hundratals ord efter avsikt och bygga en sidkarta som inte konkurrerar med sig själv är svårare än det låter. En genomarbetad struktur sparar mycket arbete längre fram.
Rätt svårighetsbedömning
Att läsa av om ett ord är värt att satsa på kräver att man förstår vilka som redan rankar och varför. Det är lätt att lägga tid på ord som är utom räckhåll, eller att missa dem som är lätta att ta.
Koppling till affären
Den svåraste bedömningen är vilka ord som verkligen leder till kunder. Där hjälper erfarenhet från liknande branscher att sätta rätt ord först.
En sökordsanalys du gör själv är en bra början. Skillnaden med en van blick är sällan metoden, utan att fler ord kommer med, att de hamnar i en struktur som bär, och att rätt ord får gå först.
Verktyg för sökordsanalys
| Verktyg | Kostar | Bra till |
|---|---|---|
| Google Search Console | Gratis | Ord du redan syns på, inklusive sådana du inte visste om. |
| Googles egna förslag | Gratis | Hur folk formulerar sig, och vilka följdfrågor som finns. |
| Keyword Planner | Gratis | Grova volymer, mest exakta för den som annonserar. |
| Ahrefs eller Semrush | Betalt | Volym, svårighet och vad konkurrenterna rankar på. |
Du kommer långt på enbart de gratis källorna. Betalverktygen sparar framför allt tid och ger dig färdiga svårighetsbedömningar, vilket brukar bli värt pengarna först när du arbetar med sökord löpande.
Vanliga misstag i en sökordsanalys
Att stirra på volym
Det största talet i kolumnen är sällan det bästa ordet. Höga volymer betyder ofta bred avsikt, hård konkurrens och besökare som är långt från ett köp.
Att använda branschspråk
Kunder söker med sina egna ord, som sällan är samma som branschens. En analys som bara innehåller fackuttryck missar större delen av marknaden.
Att göra den en gång
Sökbeteenden ändras, och nya formuleringar dyker upp. En genomgång per år brukar räcka för att inte halka efter.
Att glömma kolla vad som redan rankar
Innan du bestämmer vad sidan ska vara, sök på ordet. Ligger hela förstasidan full av guider vinner en säljsida sällan där.
Läs vidare
Vanliga frågor
En sökordsanalys kartlägger vilka ord och frågor din målgrupp använder när de söker, hur många som söker på dem och hur svårt det är att ranka. Resultatet är en lista som säger vilka sidor du behöver och vad varje sida ska handla om.
I fyra steg. Du samlar in ord från flera källor, grupperar dem efter vad personen vill uppnå, räknar på vad varje grupp är värd för din affär och väljer sedan vilka sidor du bygger först.
Google Search Console och Googles egna sökförslag räcker för att komma igång, och båda är gratis. Betalverktyg som Ahrefs eller Semrush sparar tid och ger svårighetsbedömningar när du jobbar med analysen löpande.
En genomgång per år räcker för de flesta. Byter du inriktning, lanserar nya tjänster eller märker att trafiken viker är det läge att göra den tidigare.
Ja. Search Console, Googles sökförslag och en titt på konkurrenternas rubriker tar dig långt. Det du saknar är exakta volymer och svårighetsgrad, vilket går att uppskatta i början.
Antalet spelar mindre roll än grupperingen. Femtio ord fördelade på sex tydliga grupper är mer användbart än femhundra ord i en enda lista.
Vill du ha hjälp med sökorden?
Hör av dig så tar vi fram vilka ord som är värda att satsa på för just din verksamhet.