Vad är teknisk SEO?
Teknisk SEO är arbetet med att göra sajten lätt för Google att hitta och förstå. Här går jag igenom vad det omfattar och vilka problem som ofta underskattas.
Vad teknisk SEO omfattar
Tekniken bestämmer om Google kan hitta och läsa sidorna, och hur snabbt de laddar. Bra innehåll hjälper bara om Google kommer åt det.
Teknisk SEO kallas ibland teknisk optimering. Det är samma sak.
På stora sajter kan ett litet tekniskt fel upprepas på tusentals sidor och hålla tillbaka hela sajten.
Exempel på problem som ofta underskattas
Här är några exempel. Vilka problem som väger tyngst skiljer sig mellan sajter.
Sidor som svarar 404
En sida som tagits bort eller flyttats svarar 404, alltså att sidan inte finns. Har andra sajter eller dina egna sidor länkat dit går värdet av länkarna förlorat, och besökaren hamnar i en återvändsgränd. En flyttad sida behöver en 301, en omdirigering till den nya adressen.
Canonical-taggar som pekar fel
Canonical-taggen är en rad i koden som talar om vilken adress som är originalet när flera adresser visar samma innehåll. Pekar den fel, till exempel på startsidan eller på en sida som inte finns, kan Google välja bort sidan du vill ska synas.
Viktiga sidor med få interna länkar
Interna länkar visar Google vilka sidor som är viktigast och hur de hänger ihop. Ligger sidorna som säljer mest långt ner i strukturen, och få andra sidor länkar dit, får de svårare att synas.
Sidor som byggs med JavaScript
Många sajter bygger innehållet med JavaScript i webbläsaren. Google hämtar då först koden och bygger upp sidan i ett separat steg, i en egen kö. Ibland kommer delar av innehållet eller länkarna inte med. Ligger texten och länkarna i HTML från början syns de för Google direkt.
Ny sajt utan omdirigeringar
Byggs sajten om och adresserna ändras utan omdirigeringar riskerar sidorna att tappa sina placeringar. Efter en flytt kan också andra fel smyga sig in, till exempel noindex. Läs kundexemplet om noindex efter migreringen.
Så hittar och sparar Google sidorna
Google måste hitta en sida, så kallad crawling, och spara den i sitt index innan något annat spelar roll. Rapporten Indexering av sidor i Search Console visar vilka sidor som inte är med, och varför.
| Begrepp | Vad det gör | Exempel på fel |
|---|---|---|
| robots.txt | Styr vilka delar av sajten robotar får besöka | En spärr från utvecklingsmiljön som blivit kvar och stänger ute hela sajten |
| noindex | Hindrar en sida från att visas i sökresultaten | Finns kvar efter lansering |
| Sitemap.xml | Listar de adresser som ska indexeras | Innehåller borttagna sidor eller omdirigeringar |
| Crawlbudget | Hur många sidor Google hinner och vill hämta från sajten | Går åt till filter- och sorteringssidor |
Hastighet och Core Web Vitals
Core Web Vitals är Googles mått på hur en sida upplevs. De mäts på riktiga besök, och en sida klarar gränsen när minst 75 procent av besöken gör det.
| Mått | Mäter | Bra | Behöver ses över | Dåligt |
|---|---|---|---|---|
| LCP | Tid tills det största innehållet syns | högst 2,5 s | 2,5 till 4 s | över 4 s |
| INP | Hur snabbt sidan svarar på klick och tryck | högst 200 ms | 200 till 500 ms | över 500 ms |
| CLS | Hur mycket innehållet hoppar när sidan laddar | högst 0,1 | 0,1 till 0,25 | över 0,25 |
PageSpeed Insights visar både dessa mått från riktiga besök och ett testvärde från 0 till 100. Läs om hur robinrosada.se fick 100 i PageSpeed.
Teknisk SEO och synlighet i AI-sök
AI-tjänster som ChatGPT, Perplexity och Googles AI-översikter behöver också kunna hämta och läsa sidorna. Mycket av den tekniska grunden gäller därför även där. Arbetet med att synas i AI-svar kallas ibland GEO, generative engine optimization.
Några exempel på vad som spelar roll:
- Innehåll i HTML. Många av AI-tjänsternas robotar kör inte JavaScript. Byggs texten upp först i webbläsaren kan den saknas helt för dem.
- robots.txt. Där kan AI-robotar stängas ute, ibland av misstag. Det är värt att kontrollera vad sajten tillåter.
- Tydlig struktur. Rubriker och korta svar högt upp på sidan gör det lättare att förstå vad sidan handlar om och att citera den.
- Sidor som svarar snabbt och rätt. Sidor som laddar långsamt eller ger felsvar riskerar att hoppas över.
Strukturerad data
Strukturerad data är kod som beskriver innehållet för Google, till exempel att en sida är en artikel, ett företag, en produkt eller en lista med vanliga frågor. Den påverkar sällan placeringen direkt, men den gör innehållet lättare att tolka. Märkningen måste stämma med det som står på sidan.
Exempel på verktyg för teknisk SEO
| Verktyg | Vad det visar |
|---|---|
| Google Search Console | Indexering, uteslutna sidor och Core Web Vitals för hela sajten |
| PageSpeed Insights | Laddtid och Core Web Vitals för en sida i taget |
| Rich Results Test, Googles test av strukturerad data | Om den strukturerade datan går att läsa |
| Screaming Frog | Statuskoder, titlar och canonical för alla sidor på sajten |
Läs vidare
Vanliga frågor
Teknisk SEO är en del av SEO och gäller sajtens grund. Resten av arbetet gäller främst innehåll och länkar.
Det är en signal bland många. När konkurrenterna ligger jämnt kan bra värden spela roll.
Hur många sidor Google hinner och vill hämta från sajten. För mindre sajter är det sällan ett problem. På stora sajter med många filter- och sorteringssidor kan Google lägga tiden på fel sidor.
GEO står för generative engine optimization, arbetet med att synas i svar som AI skriver. Den tekniska grunden är till stor del densamma som för vanlig SEO.
En större genomgång en gång om året, och alltid när sajten byggs om eller byter plattform. Däremellan är det bra att hålla koll på Search Console.
Vill du veta hur tekniken på din sajt ser ut?
En SEO-analys visar vad som håller tillbaka sajten och vad du tjänar mest på att rätta först. Läs om SEO-analys