Vad är teknisk SEO?
Gränsvärdena samlade, vad de betyder när du ska agera på dem och de sex fel som kostar mest.
Teknisk SEO är arbetet med att göra din sajt lätt för en sökmotor att hitta, läsa och förstå. Det är den del som sällan syns för besökaren och som ändå sätter taket för allt annat. Den här artikeln är byggd som ett uppslagsverk, med gränsvärdena samlade och vad de betyder när du väl ska agera på dem.
Vad är teknisk SEO?
Teknisk SEO omfattar allt som påverkar hur en sökmotor når och tolkar din sajt. Hit hör hur sidorna hittas, hur snabbt de laddar, hur de är strukturerade och hur koden är märkt. Innehåll och länkar avgör om en sida förtjänar att ranka. Tekniken avgör om den ens får chansen.
Ett sätt att tänka på fördelningen är att tekniken sällan är det som lyfter en sajt till toppen, men nästan alltid är det som håller den nere. Den ger mest tillbaka på stora sajter med många sidor, där små systematiska fel multipliceras.
Crawling och indexering
Innan något kan ranka behöver Google hitta sidan och spara den i sitt register. Går något fel här spelar resten ingen roll.
| Begrepp | Vad det betyder | Vad som brukar gå fel |
|---|---|---|
| robots.txt | Filen som säger vilka delar av sajten robotar får besöka. | Ett Disallow som ligger kvar från utvecklingsmiljön och blockerar hela sajten. |
| noindex | En instruktion om att sidan inte ska finnas i sökresultatet. | Glöms kvar efter lansering. Sidan crawlas men syns aldrig. |
| Canonical | Talar om vilken adress som är originalet när flera varianter finns. | Pekar på fel sida, ofta startsidan, så resten av sajten ignoreras. |
| Sitemap.xml | En lista över de adresser du vill ha indexerade. | Innehåller borttagna sidor eller omdirigeringar, vilket sänker förtroendet för filen. |
| Crawlbudget | Hur mycket resurser Google lägger på att gå igenom sajten. | Slösas på filtersidor och sökresultat som aldrig borde crawlats. |
| Statuskoder | Svaret servern ger, till exempel 200, 301 eller 404. | Flyttade sidor som svarar 404 i stället för att omdirigeras med 301. |
Snabbaste sättet att upptäcka problem är rapporten över indexering i Google Search Console. Den listar vilka sidor som uteslutits och varför, vilket ofta räcker för att hitta grundorsaken.
Hastighet och Core Web Vitals
Core Web Vitals är Googles tre mått på hur en sida upplevs när den laddas och används. De mäts på riktiga besökare och bedöms utifrån de värden som 75 procent av besöken klarar.
| Mått | Mäter | Bra | Behöver ses över | Dåligt |
|---|---|---|---|---|
| LCP | Tid tills det största innehållet syns. | ≤ 2,5 s | 2,5 till 4 s | > 4 s |
| INP | Hur snabbt sidan svarar på klick och tryck. | ≤ 200 ms | 200 till 500 ms | > 500 ms |
| CLS | Hur mycket innehållet hoppar under laddning. | ≤ 0,1 | 0,1 till 0,25 | > 0,25 |
Måtten är en rankningssignal bland många, och en sida med utmärkta värden går inte förbi ett bättre svar. Effekten märks tydligast på mobil och när konkurrenterna ligger jämnt.
Kolla dina egna värden
Hämta värdena i PageSpeed Insights eller i Search Console och lägg in dem här, så ser du var de landar och vad som brukar ligga bakom.
Core Web Vitals-koll
Skriv in dina mobilvärden. Ingenting sparas eller skickas vidare.
Struktur och intern länkning
Strukturen bestämmer hur lätt både besökare och robotar tar sig till dina viktigaste sidor. Tumregeln är att inget som ska ranka bör ligga mer än tre klick från startsidan.
- Platt hierarki. Djupa mappstrukturer gör sidor svårare att nå och signalerar att de är mindre viktiga.
- Interna länkar med beskrivande ankartext. Texten i länken berättar för Google vad målsidan handlar om.
- Konsekventa adresser. Bestäm dig för med eller utan avslutande snedstreck, och håll dig till det.
- Brödsmulor på djupare sidor. Ger både besökaren och sökmotorn sammanhang om var sidan hör hemma.
Strukturerad data
Strukturerad data är märkning i koden som beskriver vad innehållet är, till exempel att något är en artikel, ett företag eller en vanlig fråga. Google använder den för att förstå sidan och ibland för att visa utökade resultat.
De vanligaste typerna för ett tjänsteföretag är Organization eller LocalBusiness på startsidan, Article på artiklar, FAQPage där du har vanliga frågor och BreadcrumbList på sidor med brödsmulor. Märkningen ska beskriva det som verkligen finns på sidan, annars kan den ignoreras.
Betydelsen har vuxit sedan AI-svaren kom, eftersom tydligt märkt innehåll är enklare att tolka och citera. Jag går närmare in på det på sidan om AI SEO.
Vill du ha en teknisk genomgång?
Jag går igenom crawl, indexering, hastighet och struktur, och lämnar en prioriterad lista på vad som bör åtgärdas.
Sex fel som kostar mest
Omgjord sajt utan omdirigeringar
Det dyraste felet i teknisk SEO. Gamla adresser som försvinner utan 301 tar med sig både placeringar och länkvärde, och återhämtningen tar månader.
Kvarglömd noindex efter lansering
Sajten ser perfekt ut och syns ändå inte. Kolla alltid indexeringsstatus första veckan efter en lansering.
Innehåll som bara finns efter att skript körts
Text som laddas in i efterhand riskerar att inte komma med. Ligger den i HTML från början slipper du problemet.
Filtersidor som får crawlas fritt
Färg, storlek och sortering kan skapa tusentals adresser med i praktiken samma innehåll, som äter upp crawlbudgeten.
Bilder i originalstorlek
En enda obeskuren bild kan ensam förstöra LCP-värdet på mobil. Komprimera och sätt bredd och höjd i koden.
Flera versioner av samma sajt
Med och utan www, http och https. Alla varianter ska leda till en enda adress, annars delas signalerna upp.
Verktyg för teknisk SEO
| Verktyg | Kostar | Bra till |
|---|---|---|
| Google Search Console | Gratis | Indexering, Core Web Vitals och vilka sidor som uteslutits. |
| PageSpeed Insights | Gratis | Laddtid på enskilda sidor, med både labbdata och riktiga besöksdata. |
| Rich Results Test | Gratis | Kontrollera att din strukturerade data tolkas rätt. |
| Screaming Frog | Gratis upp till 500 sidor | Crawla hela sajten och hitta statuskoder, titlar och canonicals i klump. |
Läs vidare
Vanliga frågor
Teknisk SEO omfattar allt som påverkar hur en sökmotor når och tolkar din sajt. Hit hör crawling, indexering, laddtid, struktur och märkning i koden. Innehåll avgör om en sida förtjänar att ranka, tekniken avgör om den får chansen.
Tre mått på hur en sida upplevs. LCP mäter när det största innehållet syns och bör ligga under 2,5 sekunder. INP mäter hur snabbt sidan svarar på klick och bör ligga under 200 millisekunder. CLS mäter hur mycket innehållet hoppar och bör ligga under 0,1.
En snabbkoll varje kvartal och en full genomgång per år fungerar för de flesta. Gör den dessutom alltid inför och direkt efter en omgjord sajt, eftersom det är då flest fel uppstår.
En omgjord sajt där gamla adresser försvinner utan omdirigeringar. Det tar med sig både placeringar och länkvärde, och återhämtningen brukar ta månader.
Den är sällan avgörande för placeringen men hjälper Google att förstå sidan och kan ge utökade resultat. Betydelsen har vuxit sedan AI-svaren kom, eftersom tydligt märkt innehåll är enklare att tolka och citera.
Google Search Console och PageSpeed Insights täcker det mesta och är gratis. Ska du gå igenom en större sajt systematiskt behöver du en crawler, till exempel Screaming Frog som är gratis upp till 500 sidor.
Något tekniskt som bromsar din sajt?
Hör av dig så går jag igenom tekniken och pekar ut vad som håller sajten tillbaka.